กลยุทธ์ Seasonal Marketing ทำการตลาดอย่างไรให้เข้ากับเทศกาล

รู้จัก Seasonal Marketing ค้าขายดีตลอดปีด้วยการตลาดตามเทศกาล

ถ้าพูดถึงความอิน “เทศกาล” บอกได้เลยว่าคนไทยไม่แพ้ชาติไหนในโลก ไม่ว่าจะเป็น วาเลนไทน์ ฮาโลวีน คริสต์มาส เคาท์ดาวน์ปีใหม่ หรือวันสงกรานต์ ก็มักจะมีอีเวนต์สนุก ๆ ให้เราได้ติดตามอยู่ตลอด เพราะว่าเทศกาลหรือฤดูกาลเป็นช่วงเวลาแห่งความสุข ทำให้คนรู้สึกเอนจอยไปกับบรรยากาศเหล่านี้ ทางฝั่งแบรนด์ต่าง ๆ ก็มักจะนำเอาเทศกาลเหล่านี้มาใช้กับการโปรโมทสินค้า หรือจัดโปรโมชันดึงดูดให้คนมาชอปปิงกันมากขึ้น สิ่งนี้เรียกว่า “กลยุทธ์ Seasonal Marketing” หรือการตลาดตามเทศกาล บทความนี้จะพาทุกคนไปเจาะลึก พร้อมตัวอย่างการปรับใช้ให้เข้ากับธุรกิจของคุณ

Highlight & Summary

• การตลาดตามเทศกาล คือ การส่งเสริมการขายด้วยการทำแคมเปญ ออกแบบโปรโมชัน และทำคอนเทนต์ให้สอดคล้องกับเทศกาลต่าง ๆ เช่น คริสต์มาส วาเลนไทน์ สงกรานต์ ขึ้นปีใหม่
  
  
• Seasonal Marketing ช่วยเพิ่มการรับรู้ให้กับแบรนด์ เพิ่มยอดขายอย่างรวดเร็วในระยะเวลาสั้น ๆ รวมถึงมีโอกาสที่แบรนด์จะได้ออกจากกรอบเดิม ๆ ด้วยการคิดค้นโปรโมชันหรือคอนเทนต์ใหม่ ๆ ที่เข้ากับเทศกาล
  
  
• กลยุทธ์ที่สามารถนำมาปรับใช้การตลาดตามฤดูกาลได้คือ 4P หรือ Marketing Mix Strategy
  
  

ทำความรู้จัก Seasonal Marketing การตลาดตามฤดูกาล

Seasonal Marketing คือ การทำแคมเปญการตลาดหรือส่งเสริมการขายให้สอดคล้องกับเทศกาลในช่วงเวลานั้น ๆ เพื่อดึงดูดความสนใจ อ้างอิงผลสำรวจจาก TikTok กล่าวว่ามีผู้ใช้ถึง 98% ตั้งใจจะซื้อสินค้าออนไลน์ และอีกกว่า 95% จะซื้อสินค้าแบบออฟไลน์ในช่วงสงกรานต์ จะเห็นได้ว่าช่วงเวลาเทศกาล คนจะอยากชอปปิงทั้งให้ตัวเองและคนอื่นมากเป็นพิเศษ ซึ่ง Seasonal Marketing ยังรวมถึงการทำคอนเทนต์ให้เข้ากับเทศกาลอีกด้วย

Seasonal Marketing สำคัญต่อการทำธุรกิจในปัจจุบันอย่างไร

1. เพิ่ม Brand Awareness 

การออกแคมเปญสนุก ๆ ที่เข้ากับเทศกาลจะช่วยดึงดูดความสนใจทั้งจากลูกค้าประจำและคนทั่วไป ตัวอย่างเช่น “เทศกาลคริสต์มาส ใครแต่งตัวเป็นซานต้ามารับประทานอาหารที่ร้าน รับส่วนลดไปเลย 20%” เป็นการสร้างกระแสให้คนรู้จักแบรนด์ของเรา นอกจากนี้ยังได้การมีส่วนร่วม (Engagement) จากคนที่เข้าร่วมแคมเปญ และอาจเกิดการบอกปากต่อปาก (Word of Mouth) บน Social Media จนกลายเป็นกระแสไวรัลได้ด้วย

2. ได้หลุดจากกรอบแนวคิดเดิม ๆ

การตลาดเชิง Seasonal Marketing ต้องเน้นการมีส่วนร่วมและความสนุกสนานเป็นหลัก ถือเป็นโอกาสที่แบรนด์จะได้ทดลองออกแบบคอนเทนต์ กราฟิก หรือกลยุทธ์ใหม่ ๆ ให้กับแบรนด์ โดยไม่ต้องยึดติดกับกรอบความคิดเดิม ๆ ไม่แน่ว่าแบรนด์อาจจะค้นพบแนวทางการสื่อสารที่เข้ากับกลุ่มเป้าหมาย และสามารถนำไปต่อยอดกับแคมเปญในอนาคตได้ด้วย

3. ยอดขายสินค้าเพิ่มมากขึ้น

ถ้าแบรนด์รู้ดีอยู่แล้วว่าคนชอบชอปปิงในช่วงเทศกาล จึงควรมีสิทธิประโยชน์อิงตามเทศกาลหรือฤดูกาล เพื่อกระตุ้นให้คนอยากจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น หรือออกสินค้าที่เป็น Limited Edition เช่น แพ็กเกจลายพิเศษ ของแถมสุดน่ารักที่หากไม่ซื้อตอนนี้ ก็จะหมดแล้วหมดเลย จะทำให้แบรนด์ได้ยอดขายสินค้าเพิ่มขึ้นแบบพุ่งกระฉูด

สำหรับร้านออฟไลน์ที่ต้องการระบบจัดการร้านค้าแบบครบวงจร ติดตามสต๊อกของแต่ละสาขา การชำระเงิน และขนส่งสินค้าครบจบในที่เดียว “ZORT POS” มีบริการทดลองใช้งานฟรี 15 วัน มาพร้อมกับฟีเจอร์วิเคราะห์ธุรกิจ และระบบจัดการเอกสารบัญชี ช่วยคุณประหยัดทั้งเวลาและค่าใช้จ่าย