Art Toy คืออะไร ทำไมถึงประสบความสำเร็จ หลายเป็นของมูลค่าสูง ?

เมื่อพูดถึงของเล่นที่ฮิตที่สุดในยุคนี้ก็คงหนีไม่พ้น “Art Toy” ไม่ว่าจะหันไปทางไหนก็มีแต่คนอวดอาร์ตทอย หรือถ่ายคลิปลุ้นเปิดกล่องสุ่มกันเต็มไปหมด Art Toy คืออะไร ทำไมถึงเป็นของเล่นที่นิยมเล่นกันทั้งในไทยและทั่วโลก แถมบางตัวก็ลิมิเต็ดมาก ๆ จนมูลค่าพุ่งไปถึงหลักล้านกันเลยทีเดียว!

ทำความรู้จัก Art Toy ของเล่นกึ่งงานศิลปะที่ใคร ๆ ก็ต้องสะสม

Art Toy เป็นของเล่นประเภทหนึ่งที่ถูกสร้างสรรค์และออกแบบโดยศิลปิน โดยแต่ละตัวก็จะมีหน้าตาที่แตกต่างกันไป เปรียบเสมือนงานศิลปะอย่างหนึ่งที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่ง Art Toy สามารถผลิตได้หลากหลายวัสดุ เช่น ไวนิล เรซิน ไม้ เป็นต้น 

Raymond Choy ศิลปินชาวฮ่องกงให้กำเนิด Art Toy ตัวแรกในปี พ.ศ. 2538 ชื่อว่า Quee และไม่กี่ปีต่อมาหลายบริษัทก็เริ่มทำ Art Toy ออกมาโดยผสมผสานความเป็น Pop Culture ลงไป ทำให้ผู้คนเข้าถึงได้ง่ายขึ้น ความนิยมเริ่มเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ จนกลายเป็นของเล่นยอดฮิตมาจนถึงปัจจุบัน

หลายคนอาจยังไม่รู้ Art toy ของศิลปินไทยก็มีนะ!

นอกจาก Art Toy ของศิลปินต่างประเทศที่บางคนอาจรู้จักกันดีอยู่แล้ว รู้ไหมว่าศิลปินไทยของเราก็มี Art Toy ของตัวเองเช่นกัน ซึ่ง Art Toy ของนักสร้างสรรค์ชาวไทยจะมีอะไรบ้างนั้น ตามมาดูกันเลย

Crybaby สาวน้อยน้ำตาคลอ

สาวน้อยเปื้อนน้ำตา Crybaby ต้องการสื่อว่าการร้องไห้เป็นแค่การระบายความรู้สึก ไม่ใช่การแสดงถึงความอ่อนแอ ด้วยคอนเซปต์ที่สะท้อนสังคมและหน้าตาเด็กน้อยที่น่ารักน่าหยิก ทำให้คนต่างชื่นชอบ และคุณมอลลี่เจ้าของผลงานยังเป็นศิลปินไทยคนเดียวที่ได้เซ็นสัญญากับค่าย POPMART อีกด้วย

Crybaby จึงกลายเป็น Art Toy ที่โด่งดังไปทั่วโลก และล่าสุด Crybaby ได้คอลแลปกับการ์ตูนฮิตยุค 90 อย่าง Powerpuff Girls ที่มีทั้งกล่องสุ่มและ Gadgets ต่าง ๆ ซึ่งหลายคนก็อยากจะสะสมให้ครบทุกแบบ เพราะทนความน่ารักไม่ไหว ถือเป็นอีกหนึ่ง Art Toy ที่น่าเก็บสะสมเอาไว้เช่นกัน

Urban Ape ผลงานเชิงล้อเลียนจากศิลปินที่ไม่เปิดเผยตัวตน

สำหรับใครที่อยากเก็บสะสม Art Toy ที่มีเอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร Urban Ape by Fat Lane เป็น Art Toy ที่นำเอากระแสสังคมมาล้อเลียน (Parody) ผสมผสานให้เป็นงานศิลปะ โดยสาเหตุที่ศิลปินเลือกที่จะไม่เปิดเผยตัวตน เพราะต้องการให้คนสนใจตัวผลงานมากกว่าตัวบุคคลนั่นเอง

Fenni สุนัขจิ้งจอกเฟนเน็คฟ็อกซ์สุดคิวท์

มากันที่ Fenni สุนัขจิ้งจอกเฟนเน็คฟ็อกซ์สีพาสเทลสุดน่ารัก โดยคุณริน “Poriin” ได้บอกเล่าเรื่องราวเบื้องหลังความน่ารักเหล่านี้ว่า เธอต้องการจะสร้างคาแรกเตอร์ Art Toy ที่เป็นเสมือนเพื่อนคนหนึ่งที่จะไม่ทอดทิ้งเราไปไหน เหมือนกับเฟนเน็คฟ็อกซ์ที่มีคู่เพียงตัวเดียวไปตลอดชีวิ

เจาะลึกกลยุทธ์ทางการตลาด เบื้องหลังความสำเร็จของ Art Toy 

ความพิเศษที่ทำให้ Art Toy แตกต่างจากของเล่นทั่วไปคือ Art Toy แต่ละคอลเล็กชันจะผลิตในจำนวนจำกัด ไม่ผลิตซ้ำอีก ทำให้ไม่แปลกใจเลยว่าทำไมหลายคนจึงอยากเก็บสะสมไว้ เพราะในอนาคตของเล่นเหล่านี้ก็จะกลายเป็นของหายาก มีมูลค่าสูงมาก ๆ และสามารถเก็บไว้เก็งกำไรได้ด้วย

อีกหนึ่งกลยุทธ์คือการทำการตลาดแบบ “กล่องสุ่ม” ที่ผู้ซื้อจะไม่รู้เลยว่าภายในจะเป็นตัวอะไรจนกว่าจะแกะออกมา ถ้าอยากได้ทุกตัวก็ต้องซื้อแบบ Box Set แต่ก็มีคนบางกลุ่มสนุกที่จะซื้อทีละกล่องและเปิดไปเรื่อย ๆ จนกว่าจะได้ครบทุกตัวหรือได้ตัวที่ต้องการ เพราะต้องการความรู้สึกตื่นเต้นนั่นเอง

นอกจากนี้ ในกล่องสุ่มยังเพิ่มมูลค่าด้วย “ตัวซีเคร็ท” ที่มีโอกาสหาได้ยากมาก ๆ อัตราส่วนอาจเป็น 1:72 หรือสูงถึง 1:144 เลยทีเดียว และแน่นอนว่าเมื่อเป็นของแรร์ ราคาก็จะพุ่งสูงขึ้นตามไปด้วย ถ้าสุ่มได้ตัวธรรมดาอาจมีราคาแค่หลักร้อย แต่หากเป็นตัวซีเคร็ท มูลค่าอาจถึงหลักพัน หลักหมื่นเลยทีเดียว

กระแสความมาแรงของ Art Toy ส่งผลต่อธุรกิจอย่างไรบ้าง?

กระแสความฮิตของ Art Toy มองดูแล้วน่าจะยังไม่หมดลงง่าย ๆ หลายธุรกิจก็ได้เริ่มเอากลยุทธ์กล่องสุ่มมาใช้ผลิตภัณฑ์ของตัวเอง เช่น กล่องสุ่มพวงกุญแจ กล่องสุ่มขนม เป็นต้น แต่ผู้ขายก็ต้องคำนวณต้นทุนให้ดี และอย่าลืมว่ามูลค่าของในกล่องสุ่มนั้นต้องคุ้มค่ากับราคาที่ผู้ซื้อต้องจ่ายด้วย

และหากมีแบรนด์ไหนมีคาแรกเตอร์หรือมาสคอตของตัวเอง ก็สามารถนำมาออกแบบเป็นคาแรกเตอร์ 3D และทำเป็นกล่องสุ่ม Art Toy ของตัวเองให้ลูกค้าเก็บสะสมได้เช่นกัน

รวมถึงหลายร้านค้ายังเพิ่มยอดขาย ด้วยการแจกโปรโมชันซื้อสินค้าหรือบริการแถม Art Toy ตัวที่กำลังเป็นกระแส เพราะ Art Toy คอลเล็กชันฮิตในปัจจุบันก็แทบจะหาซื้อไม่ได้ และหากกลุ่มเป็นนักสะสมด้วยแล้วนั้น กลยุทธ์นี้จะทำให้พวกเขาตัดสินใจซื้อสินค้าของแบรนด์ได้อย่างง่ายดายแน่นอน

ดูจากกระแสนิยมและกลยุทธ์การตลาดอันชาญฉลาดของ Art Toy ในปัจจุบันแล้ว เชื่อว่า Art Toy จะยังคงเป็นของเล่นกึ่งงานศิลปะยอดฮิตไปอีกนาน บางคนอาจไม่เข้าใจว่าแค่ของเล่นจิ๋ว ๆ นี้ ทำไมคนต้องให้มูลค่าหรือให้ความสนใจกันขนาดนั้น แต่ขึ้นชื่อว่าเป็นงานศิลปะแบบหนึ่ง “คุณค่าทางใจ” ก็คงเป็นสิ่งที่อธิบายความเป็น Art Toy ได้ชัดเจนที่สุด

สนใจใช้ระบบจัดการร้านค้าครบวงจร

สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม

โทร 02-026-6423

Line: @zort