วิเคราะห์ความไวรัลของ ”หมูเด้ง” อะไรที่ทำให้คนคลั่งไคล้กันทั่วโลก
“มะ มะ มะ หมูเด้งงง” “อย่ามาจับหนูน้าาาาา!!” ได้ยินแค่นี้ก็น่ารู้กันแล้วว่าหมายถึงใคร “หมูเด้ง” ฮิปโปโปเตมัสแคระจากสวนสัตว์เขาเขียว ที่ได้สร้างปรากฏการณ์ในไทยและกระแสดังไกลไปทั่วโลก ไม่ว่าใครก็โดนความน่ารักและความเด้งของหมูเด้งตกแบบไม่ทันตั้งตัว หลายคนอาจจะไม่ทราบว่าเหตุผลอะไรที่ทำให้หมูเด้งปังขนาดนี้ ZORT จะมาวิเคราะห์ความสำเร็จของหมูเด้งกันในบทความนี้
Highlight & Summary
- หมูเด้งดังไกลไปถึงจีน เกาหลี ญี่ปุ่น และเคยขึ้นปก TIME นิตยสารออนไลน์ชื่อดังจากสหรัฐอเมริกามาแล้วด้วย
- ปัจจัยที่ทำให้หมูเด้งประสบความสำเร็จคือ คนทั่วไปเข้าถึง Social Media สะดวกมากขึ้น กดแชร์ต่อ ๆ กันไปได้ง่าย และคุณเบนซ์ พี่เลี้ยงหมูเด้งก็อัปเดตคอนเทนต์อย่างสม่ำเสมอ ทำให้คนสนใจและอยากดูคลิปใหม่ ๆ ทุกวัน
- หมูเด้งได้คอลแลปร่วมกับแบรนด์ไทยหลายแบรนด์ ไปรษณีย์ไทยออกคอลเลกชันพิเศษให้คนมาสะสม และรองเท้าแตะนันยาง ได้เปิดตัว “ช้างดาว หมูเด้ง Edition”
หมูเด้ง คือใคร
หมูเด้ง เป็นฮิปโปโปเตมัสแคระเพศเมียจากสวนสัตว์เขาเขียว จังหวัดชลบุรี เป็นลูกของแม่โจน่าและพ่อโทนี่ โดยชื่อมาจากการโหวตของคนในโซเชียลมีเดียกว่า 20,000 ชื่อ
”หมูเด้ง” ชื่อนี้ดังไกลไปทั่วโลก
ตั้งแต่ที่คุณแม่โจน่าคลอดหมูเด้งออกมา คนไทยก็เริ่มให้ความสนใจมากขึ้นเรื่อย ๆ จากนั้นกระแสก็เริ่มกระเพื่อมไปยังประเทศจีน เกาหลี ญี่ปุ่น ไปจนถึงฝั่งตะวันตกอย่างสหรัฐอเมริกา แม้แต่เว็บไซต์นิตยสาร TIME ก็นำหมูเด้งขึ้นปกมาแล้ว พร้อมพาดหัว “เธอคือไอคอน เธอคือตำนาน และเธอคือปรากฏการณ์ พบกับหมูเด้งลูกฮิปโปสุดไวรัล” นาทีไม่ว่าใครก็ต้องยอมแพ้ให้กับเซเลปสาวจริง ๆ
ถอดบทเรียนความสำเร็จของ “หมูเด้ง” ที่นักการตลาดควรจับตามอง
ใครจะไปคิดล่ะว่าวันหนึ่งลูกฮิปโปโปเตมัสแคระจากสวนสัตว์ไทยจะสร้างกระแสและฟีเวอร์ไปทั่วโลก ชนิดที่ว่าทั้งคนไทยและต่างชาติมารอดูหมูเด้งตั้งแต่เช้า แถมมียอด Engagement ที่พูดถึงหมูเด้งกว่า 38 ล้านครั้ง (สำรวจโดย บริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด) อะไรที่เป็นเบื้องหลังปรากฏการณ์นี้ มาดูกัน
พลังของสื่อโซเชียล
จุดเริ่มต้นของหมูเด้งมาจากช่อง TikTok “ขาหมู แอนด์เดอะแก๊ง” (@khamoo.andthegang) ที่ดูแลโดยคุณเบนซ์ อรรถพล พี่เลี้ยงสัตว์จากสวนสัตว์เปิดเขาเขียว ได้อัดคลิปความน่ารักของหมูเด้งตั้งแต่แรกเกิด จนคนเริ่มให้ความสนใจและแชร์ต่อ ๆ กันไปจนเป็นไวรัลมาจนถึงปัจจุบัน
ในยุคที่สื่อโซเชียลเข้าถึงทุกคน การบอกต่อความเด้งของหมูเด้งจึงไปไวสุด ๆ บวกกับคุณเบนซ์ก็สร้างสรรค์คอนเทนต์ต่าง ๆ อัปเดตชีวิตประจำวันของหมูเด้งให้คนดูอย่างต่อเนื่อง เหมือนการทำ Real-Time Marketing ทำให้แฟนคลับได้เสพความน่ารักของหมูเด้งทุกวัน ซึ่งทางคุณเบนซ์ก็มีแผนที่จะปั้นสัตว์ตัวอื่น ๆ ให้ดาราดังเหมือนกับหมูเด้งเช่นกัน
นอกจากนี้สื่อต่าง ๆ ทั้งระดับเล็กและระดับโลก ยังเอารูปหมูเด้งไปทำมีมตลก ๆ มีมน่ารัก ๆ จนเกิดการแชร์ต่อในโลกออนไลน์อย่างรวดเร็ว ส่วนคนทั่วไปก็สร้างสรรค์ User Generate Content ในแบบของตัวเอง ก็ยิ่งทำให้เข้าถึงง่ายและแพร่หลายได้มากขึ้นอีก เรียกได้ว่า Social Media คือ 1 ในตัวแปรสำคัญของความสำเร็จครั้งนี้จริง ๆ
ความน่ารักที่ใครก็ต้านทานไม่ไหว
ด้วยหน้าตาน่ารักจิ้มลิ้มของหมูเด้ง และบุคลิกที่ซุกซน ไหนจะงับขาพี่เลี้ยง ขี้โวยวาย ไม่ยอมให้พี่เลี้ยงแตะตัว หรือวิ่งเด้ง ๆ ไปมา (แม้จะแค่ 10 – 20 นาทีต่อวัน) ไม่ว่าใครเห็นก็ต้องอมยิ้มไปตาม ๆ กัน เพราะหน้าตาที่น่ารักไม่ว่าจะมาจากสัตว์หรือเด็ก เป็นปัจจัยที่สามารถดึงดูดความสนใจของคนได้อย่างรวดเร็ว ส่งผลต่ออารมณ์และความรู้สึกในเชิงบวก ทำให้คนจึงตกหลุมรักหมูเด้งได้อย่างง่ายดาย
ไม่ได้เด้งแค่ในสวนสัตว์ แต่เด้งไปพร้อมกับแบรนด์ไทยหลายเจ้า!
เมื่อกระแสหมูเด้งกำลังมา มีหรือแบรนด์จะพลาดโอกาสนี้ไป นอกจากการนำหมูเด้งมาทำ Real-Time Contnet เพื่อโปรโมตสินค้า ก็มีแบรนด์ไทยหลาย ๆ เจ้าถือโอกาสคอลแลปร่วมกับสวนสัตว์เขาเขียว เพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์และความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า ในบทความนี้ ZORT ยกตัวอย่างมาให้ 3 เจ้าด้วยกัน ไปดูกันเลย
1. ไปรษณีย์ไทย เปิดตัวคอลเลกชันหมูเด้ง
ไปรษณีย์จับมือกับสวนสัตว์เขาเขียว เปิดตัว iStamp และโปสการ์ดคอลเลกชันน้องหมูเด้งสุดพิเศษ ให้ทุกคนได้สะสมและส่งมอบความสุขให้กับคนรอบตัว ในราคาเริ่มต้นแค่ 40 บาทเท่านั้น โดยรายได้ส่วนหนึ่งจะมอบให้แก่องค์การสวนสัตว์เพื่อช่วยผู้ประสบอุทกภัย และช่วยเหลือสวัสดิภาพสัตว์ป่า
2. นันยางออกรองเท้าแตะรุ่นใหม่ “ช้างดาว หมูเด้ง Edition”
นันยาง แบรนด์รองเท้าแตะไทยที่ใคร ๆ ก็รู้จักได้เปิดตัว ช้างดาว หมูเด้ง อิดิชั่น ที่สีสันเหมือนกับหมูเด้ง รองเท้าที่ใส่แล้วเด้งได้ ที่เมื่อเปิดตัวออกมาก็สร้าง Engagement แบบถล่มทลาย ซึ่งรายได้ส่วนหนึ่งสมทบทุน “โครงการหมูเด้ง ชวนช่วยผู้ประสบอุทกภัยและดูแลสวัสดิภาพเพื่อนสัตว์” ด้วยเช่นกัน
3. KAGE ออกบลัชออนสีหมูเด้ง 1 เดียวที่ถูกลิขสิทธิ์
อีกหนึ่งเหตุผลที่ทำให้หมูเด้งไวรัลคือผิวที่นวลเนียน แก้มสีชมพูสวย จนคนถามหาบลัชที่สีใกล้เคียงกับแก้มหมูเด้ง ซึ่ง KAGE แบรนด์เครื่องสำอางของคนไทยได้ออกบลัชออน Kage Filter Blush สี Lychee มาให้สาว ๆ ทุกคนมีแก้มสีสวยเหมือนกับน้องหมูเด้ง โดยเป็นบลัชออนเดียวที่ถูกลิขสิทธิ์ และได้รับการรับรองจากองค์การสวนสัตว์แห่งประเทศไทย
สรุป
ความน่ารักของหมูเด้งและความตั้งใจลงคอนเทนต์อย่างสม่ำเสมอของคุณเบนซ์ เป็นสิ่งสำคัญที่ทำให้หมูเด้งประสบความสำเร็จอย่างมาก ก่อนหน้านี้เราจะเห็นว่าหมีเนยก็ใช้ความน่ารักในการตกผู้คนเข้าด้อมเหมือนกัน นักการตลาดอาจลองดึงดูดใจผู้บริโภคด้วยความน่ารัก เพื่อให้คนสนใจและอยากซื้อสินค้ามากขึ้น และอย่าลืมที่จะอัปเดตข่าวสาร สร้างสรรค์คอนเทนต์ใหม่ ๆ อย่างสม่ำเสมอ ผู้บริโภคก็จะติดตามเราอย่างต่อเนื่อง และเพิ่มโอกาสในการบอกต่อแบรนด์ในอนาคตอีกด้วย
สนใจใช้ระบบจัดการร้านค้าครบวงจร
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร 02-026-6423
Line: @zort
